主題樂園,如何從高速增長轉向高品質發展?
如果(guo)不(bu)解決這些問(wen)題,則(ze)會影響主(zhu)題樂園的健康發展。
1、從高速增長轉向高品質發展之必要
上世紀80、90年代
1981-1999年(nian)開(kai)業(ye)的主(zhu)題(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)不(bu)過34家(jia);水上樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)部(bu)分,從1985年(nian)的廣州東方樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)到1999年(nian)深圳歡樂(le)(le)谷(gu)水樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan),一共也就27家(jia),加上其他30多家(jia)的海洋樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan),1980-2001年(nian)總計(ji)的主(zhu)題(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)不(bu)出100家(jia),并不(bu)像業(ye)間流傳的2500家(jia)那么多,常見的「中(zhong)國主(zhu)題(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)中(zhong)70%虧損」的說法(fa)也是錯的。
而(er)這些(xie)80、90年代建成的樂園,無法延續(xu)至今的原因,是因為這些(xie)樂園大多與國外合資,導致合約到期(qi),容易面臨資金鏈斷的困境。
近年
2017年新開業主題(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)有(you)138家;2017年國(guo)內水(shui)上樂(le)園(yuan)(yuan)達到1300多(duo)家;根據國(guo)家相關部(bu)門,國(guo)內A級主題(ti)公園(yuan)(yuan)有(you)380多(duo)家。
雖然國內主題樂園(yuan)發(fa)(fa)展迅猛且持續發(fa)(fa)展中,但當中真(zhen)正營利與質(zhi)量(liang)優異(yi)的項目,占比仍少,加(jia)上迪士尼、環球影城(cheng)、六(liu)旗等知(zhi)名國外品牌進入,帶(dai)給中國本地業者巨(ju)大挑戰(zhan),從高(gao)速增長轉向高(gao)品質(zhi)發(fa)(fa)展,成為當務(wu)之急。
2、高品質主題公園的基本標準
那么,高品質的主題公園有哪些標準呢?
要有好的體驗感
小編認(ren)為、體驗感(gan)(gan)又(you)可分三方面檢(jian)視。其一是興奮感(gan)(gan);其二(er)是物(wu)有所值;其三是重游率,要讓人來了還想再來。
要保護環境,能持續發展!
目前國(guo)內偏好向美(mei)國(guo)學習,忽略歐洲許(xu)多樂(le)園(比如:趣伏里,艾(ai)芙特林、狂人國(guo)等等),其(qi)中,歐洲樂(le)園的優點便是(shi)依(yi)托環(huan)境發展,以(yi)優美(mei)的自然(ran)環(huan)境以(yi)及投(tou)資(zi)小(xiao)(xiao)門(men)票便宜、整個樂(le)園貫徹大(da)大(da)小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)主題創意,讓游客一(yi)來再(zai)來。
相對(dui)于此(ci),國內部分的水上樂(le)(le)園以粗暴的方式對(dui)待(dai)環境,水處理上只求越便(bian)宜越好,甚(shen)至用撒(sa)藥的方式,即使樂(le)(le)園設備(bei)外(wai)觀再漂亮(liang),實際(ji)一走進便(bian)聞到刺(ci)鼻的味道,更對(dui)人體造成傷害。發展樂(le)(le)園的同時要保護環境,少(shao)占(zhan)用濕地(di)、農田、民居(ju)。
要盈利、要持續發展
主(zhu)題(ti)樂園(yuan)是投(tou)資高(gao)、回報慢的(de)行業,通(tong)常7-9年能回收投(tou)資的(de)項(xiang)目,就算(suan)是很好的(de)體質了。然而(er)現在許(xu)多(duo)投(tou)資商(shang)急(ji)功近利(li),將誤導行業的(de)發展。
3、國內主題公園建設要解決的問題
主題公園不應該是房地產的陪襯
舉例來說(shuo),有地(di)(di)產開(kai)發商以主題(ti)樂園為(wei)籌碼(ma)和政府拿(na)地(di)(di),結果樓(lou)房賣不(bu)出(chu)去、資(zi)金鏈斷,已購買的優質設備(bei)最后只能變賣,樂園因此泡湯。
不是(shi)說做房地(di)產不能做主題樂園(yuan)(yuan),而是(shi)不應(ying)該把主題樂園(yuan)(yuan)當(dang)作籌碼來要地(di),做樂園(yuan)(yuan)的(de)初心應(ying)該是(shi)真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)切切為老百姓建造一個優美休閑的(de)場所(suo),認認真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)的(de)把主題公園(yuan)(yuan)建好。
我們常說要向(xiang)國外的主(zhu)題樂(le)園學習,但國外這些優秀的主(zhu)題樂(le)園,哪一家(jia)是和房地(di)產掛鉤呢?
規劃設計不可誤導行業
策劃(hua)再好、故事說得再好,仍(reng)要通(tong)過規劃(hua)設計來(lai)落地。一個成功的主(zhu)題(ti)樂園,應該是策劃(hua)、規劃(hua)、設計、建設、營運各環節密切配合、缺一不可。
要重視建設質量
這是主題(ti)公園目前存在最大的問題(ti),許多樂(le)園花了大筆錢買(mai)設(she)(she)備,但(dan)進入建(jian)設(she)(she)時,卻用(yong)低價標,又不(bu)按時付款,導致(zhi)樂(le)園建(jian)成后弊端叢(cong)生,只好趕(gan)緊關園重建(jian),造(zao)成很(hen)大的浪費;趕(gan)工期則是另(ling)一個造(zao)成建(jian)設(she)(she)質量下降(jiang)的主因。主題(ti)樂(le)園不(bu)應該講(jiang)價廉(lian)(lian)物(wu)美,價廉(lian)(lian)沒好貨(huo),好貨(huo)不(bu)會(hui)價廉(lian)(lian)!
中(zhong)國旅(lv)游行(xing)業(ye)正經歷最好(hao)的(de)年(nian)代!國家(jia)旅(lv)游局與文化(hua)部(bu)的(de)合(he)并,說明旅(lv)游產業(ye)定位(wei)已(yi)上升(sheng)(sheng)至國家(jia)戰略高度,并以文旅(lv)融合(he)的(de)發展方(fang)向,進行(xing)轉型升(sheng)(sheng)級(ji)。
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