如何做好鄉村旅游規劃
如何做好鄉村旅游規劃?這顯然是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)仁者見仁、智(zhi)者見智(zhi)的(de)(de)(de)(de)難題(ti)(ti)。究竟什么是(shi)(shi)(shi)好的(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村旅游規(gui)(gui)劃(hua)(hua)?其(qi)實沒有(you)什么標準范本或標準答(da)案。因為(wei)對一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)規(gui)(gui)劃(hua)(hua)優劣的(de)(de)(de)(de)評(ping)判(pan)，往往有(you)著很濃(nong)厚的(de)(de)(de)(de)主(zhu)觀(guan)色彩。不(bu)同審美觀(guan)、不(bu)同興趣愛好的(de)(de)(de)(de)人，常常對于同一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)規(gui)(gui)劃(hua)(hua)有(you)著不(bu)同的(de)(de)(de)(de)評(ping)價，甚至是(shi)(shi)(shi)截(jie)然相反的(de)(de)(de)(de)評(ping)價。盡管(guan)這個(ge)(ge)(ge)(ge)問(wen)題(ti)(ti)難以回答(da)，但它的(de)(de)(de)(de)確是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)十分有(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)現實問(wen)題(ti)(ti)，是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)旅游規(gui)(gui)劃(hua)(hua)者和旅游管(guan)理(li)者必須弄清楚的(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)(ti)。綠(lv)道(dao)聯合團(tuan)隊認為(wei)，做好(或評(ping)判(pan))一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)鄉(xiang)村旅游規(gui)(gui)劃(hua)(hua)，應(ying)當(dang)特別(bie)關注規(gui)(gui)劃(hua)(hua)理(li)念的(de)(de)(de)(de)先進性(xing)、規(gui)(gui)劃(hua)(hua)方法的(de)(de)(de)(de)科(ke)學性(xing)、規(gui)(gui)劃(hua)(hua)內容的(de)(de)(de)(de)時尚性(xing)、規(gui)(gui)劃(hua)(hua)路徑的(de)(de)(de)(de)獨(du)特性(xing)。
“理(li)(li)念(nian)的(de)(de)先(xian)(xian)(xian)進(jin)(jin)性”，是指規劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)認知鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游資源(yuan)(yuan)、組織(zhi)和(he)謀劃(hua)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游經營與管理(li)(li)實踐活動中所依據的(de)(de)行為準(zhun)則(ze)和(he)指導思想是否先(xian)(xian)(xian)進(jin)(jin)。判(pan)斷一(yi)個規劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)理(li)(li)念(nian)先(xian)(xian)(xian)進(jin)(jin)與否，主要(yao)看(kan)規劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)是否具有國(guo)際視野、是否了解國(guo)際最(zui)前沿的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游發(fa)(fa)展動態(tai)，是否能(neng)把握特定(ding)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)目(mu)(mu)標客戶的(de)(de)需求(qiu)，是否能(neng)以(yi)全新(xin)的(de)(de)資源(yuan)(yuan)觀(guan)發(fa)(fa)現特定(ding)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)核心(xin)旅(lv)游資源(yuan)(yuan)……許多規劃(hua)者(zhe)(zhe)(zhe)都認為，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游是以(yi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)土觀(guan)光、鄉(xiang)(xiang)(xiang)野休閑、鄉(xiang)(xiang)(xiang)俗體(ti)驗、鄉(xiang)(xiang)(xiang)居度假為目(mu)(mu)的(de)(de)，以(yi)農(nong)業(ye)生產、農(nong)村(cun)(cun)風(feng)貌、農(nong)民生活為基本載體(ti)的(de)(de)旅(lv)游活動。這種認知并沒有錯，站在(zai)“景觀(guan)資源(yuan)(yuan)中心(xin)論”角度上看(kan)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)風(feng)貌、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)景觀(guan)當然是規劃(hua)的(de)(de)核心(xin)要(yao)素。
假如換一種規劃理念，站在“游客需求推動”角度來看，目標客戶的需求分析以及客戶需求的滿足才是鄉村旅游規劃的核心要素。從游客需求最大限度滿足的角度來開展鄉村旅(lv)游(you)規劃，就(jiu)要重點分析該鄉(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)客(ke)戶(hu)是誰?其需(xu)(xu)求是什么?該鄉(xiang)村(cun)如何(he)建(jian)設一支滿足(zu)(zu)目(mu)標(biao)(biao)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經營(ying)團(tuan)隊(dui)?應當采取什么樣的(de)(de)(de)經營(ying)模(mo)式?應當著力創造(zao)哪些旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品和(he)傳(chuan)播那些符(fu)號(hao)性產品?應當如何(he)凝聚(ju)該鄉(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)核心競(jing)爭力?這種(zhong)鄉(xiang)村(cun)規(gui)劃理念(nian)強調的(de)(de)(de)是“游(you)(you)客(ke)需(xu)(xu)求把握與需(xu)(xu)求滿足(zu)(zu)”至上的(de)(de)(de)思想，而不贊成大拆大建(jian)、人為地修建(jian)一些所(suo)謂的(de)(de)(de)人造(zao)景觀，努力保持(chi)特定鄉(xiang)村(cun)風貌“原真性”，注(zhu)重對旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經營(ying)者服務(wu)素質的(de)(de)(de)提升和(he)服務(wu)細節的(de)(de)(de)策劃。這種(zhong)規(gui)劃理念(nian)所(suo)強調的(de)(de)(de)是對“人”的(de)(de)(de)規(gui)劃，即注(zhu)重對該鄉(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)客(ke)戶(hu)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經營(ying)者深切關注(zhu)。
規劃方法的科學性，是指鄉村旅游規劃應當充分運用科學實證的方法，整合與旅游相關的各學科優勢，采取“協同創新、學科整合”的方式開展綜合規劃。目前在旅游規劃領域比較欠缺的是整合考古、歷史、神話傳說、地理、礦物學等多學科的整體性研究，往往偏重于旅游硬件規劃，而欠缺綜合性的軟件規劃。規劃團隊要具備較廣泛的專業知識，如鄉村歷史的研究專家、熟悉鄉村地理風貌的環境專家、鄉村經濟發展的經濟專家、鄉村民俗風情研究的社會學專家以及鄉村風貌的設計專家。實踐證明，成功的鄉(xiang)村旅游規(gui)劃往往是旅游學(xue)、歷史(shi)學(xue)、社會學(xue)、經濟(ji)學(xue)、景觀學(xue)、建筑學(xue)、地理學(xue)等多學(xue)科(ke)密切合作的結晶。
規劃內容的時尚性，是指鄉村旅游規劃要充分(fen)考慮現(xian)代流(liu)行時尚，并(bing)且善于將(jiang)特定鄉(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)歷史(shi)文化(hua)底蘊、獨特的(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)風情(qing)等，同現(xian)代旅游者的(de)(de)(de)時尚需求(qiu)結合起來。在保持(chi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)地(di)(di)方文化(hua)本真性(xing)的(de)(de)(de)同時，以現(xian)代的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)文化(hua)、數字技(ji)術等最時尚的(de)(de)(de)工(gong)具來創造精神符(fu)號(hao)產品、設(she)計時尚生(sheng)活方式、傳播鄉(xiang)(xiang)村(cun)文化(hua)特色。這(zhe)就要求(qiu)規劃者必須(xu)關(guan)注本領域(yu)的(de)(de)(de)科技(ji)發展動(dong)(dong)態，了解本領域(yu)最前(qian)沿的(de)(de)(de)科技(ji)信息(xi)，并(bing)且能夠及時地(di)(di)、主動(dong)(dong)地(di)(di)將(jiang)大眾所向往的(de)(de)(de)科學技(ji)術應用到特定鄉(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)(de)具體(ti)項目(mu)經營中，以獲取最優的(de)(de)(de)商(shang)機和最大份額的(de)(de)(de)市場空間。
鄉村旅(lv)游的(de)(de)本質是(shi)一(yi)種文化(hua)創(chuang)意產業，它所依賴的(de)(de)最(zui)核心資源是(shi)經營者的(de)(de)獨特創(chuang)意，所經營的(de)(de)核心內容(rong)大(da)多是(shi)符(fu)號性(xing)產品。實(shi)踐證明(ming)(ming)，大(da)凡好的(de)(de)文化(hua)產品都是(shi)運(yun)用(yong)先(xian)進的(de)(de)理(li)念、并緊密(mi)結(jie)合社會時尚(shang)，把最(zui)先(xian)進的(de)(de)科學(xue)技(ji)術(shu)(shu)應(ying)用(yong)其(qi)中(zhong)。張藝謀在(zai)“印象劉三姐”等(deng)實(shi)景演出中(zhong)應(ying)用(yong)的(de)(de)亦(yi)真亦(yi)幻(huan)現(xian)代電子景觀技(ji)術(shu)(shu)以及2008北京奧(ao)運(yun)會開幕式上“煙花(hua)大(da)腳印”在(zai)天空(kong)中(zhong)制造出奧(ao)運(yun)五(wu)環效(xiao)果(guo)等(deng)焰火表演給全世界觀眾留下了深刻(ke)的(de)(de)印象，動(dong)(dong)態空(kong)中(zhong)焰火組圖(tu)技(ji)術(shu)(shu)，讓五(wu)環動(dong)(dong)起來了;上海世博會引起轟動(dong)(dong)效(xiao)應(ying)的(de)(de)現(xian)代動(dong)(dong)感技(ji)術(shu)(shu)再現(xian)了歷史名畫《清明(ming)(ming)上河圖(tu)》等(deng)，都獲得了空(kong)前的(de)(de)品牌效(xiao)應(ying)。
規(gui)(gui)劃路徑的(de)(de)獨(du)(du)(du)(du)特(te)(te)性具有雙重含(han)義(yi)，一(yi)是(shi)指規(gui)(gui)劃者能夠通過其獨(du)(du)(du)(du)到的(de)(de)眼(yan)光發現特(te)(te)定(ding)鄉(xiang)村(cun)旅游產業獨(du)(du)(du)(du)特(te)(te)資源和(he)獨(du)(du)(du)(du)特(te)(te)稟賦，另一(yi)含(han)義(yi)是(shi)指規(gui)(gui)劃者能夠在規(gui)(gui)劃中(zhong)為被規(gui)(gui)劃鄉(xiang)村(cun)指出一(yi)條(tiao)獨(du)(du)(du)(du)特(te)(te)的(de)(de)經(jing)營路徑。這條(tiao)“經(jing)營路徑”主要包括(kuo)該鄉(xiang)村(cun)旅游產業發展的(de)(de)商業模(mo)式(shi)(shi)、營銷手(shou)段和(he)品(pin)牌傳播(bo)路徑。商業模(mo)式(shi)(shi)是(shi)企業從事(shi)經(jing)營活動的(de)(de)所有方式(shi)(shi)、方法，也稱經(jing)營模(mo)式(shi)(shi)、“盈(ying)利模(mo)式(shi)(shi)”。
商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)式(shi)是(shi)(shi)現(xian)代商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)最為重要的(de)(de)(de)(de)(de)軟實力，也是(shi)(shi)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)成(cheng)(cheng)敗的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)因素。當(dang)前許多(duo)成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)旅游企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)往往都是(shi)(shi)因為他們在商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)式(shi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)創新而在市場上(shang)獨占鰲(ao)頭。世界著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)(de)文化創意集團迪斯(si)尼(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)式(shi)，就(jiu)完全不同(tong)于(yu)傳統娛樂(le)公(gong)司“做加(jia)法(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)績累積”式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)式(shi)。一(yi)(yi)(yi)般娛樂(le)公(gong)司大(da)多(duo)是(shi)(shi)連(lian)續做100個不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)，包括(kuo)電(dian)影、電(dian)視、廣播、唱片等橫向業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務相(xiang)加(jia)，組成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)(yi)個龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)集團;迪士(shi)尼(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)做法(fa)類(lei)似于(yu)做乘(cheng)法(fa)，以(yi)(yi)“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”為核(he)心(xin)，然后從“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”身上(shang)延伸出一(yi)(yi)(yi)系(xi)列(lie)主(zhu)(zhu)題公(gong)園、音樂(le)劇(ju)、衍(yan)生產(chan)品等。迪斯(si)尼(ni)(ni)(ni)不再以(yi)(yi)主(zhu)(zhu)題公(gong)園部(bu)(bu)、有線電(dian)視部(bu)(bu)等不同(tong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務將(jiang)公(gong)司分門別(bie)類(lei)，而是(shi)(shi)讓各(ge)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務部(bu)(bu)門圍(wei)繞著(zhu)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”來運營。迪士(shi)尼(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”定義(yi)是(shi)(shi)：在一(yi)(yi)(yi)段長(chang)時間內，在不同(tong)地域、不同(tong)媒體平臺(tai)上(shang)制造(zao)有價(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)(jiao)色(se)(se)，比如舊的(de)(de)(de)(de)(de)米老鼠(shu)和新的(de)(de)(de)(de)(de)蝙蝠俠(xia)等，通(tong)過(guo)自(zi)己創作或者(zhe)收購(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)內容創作團隊的(de)(de)(de)(de)(de)出色(se)(se)作品和多(duo)種宣傳渠道將(jiang)角(jiao)(jiao)色(se)(se)塑造(zao)得深(shen)入人心(xin)，得到(dao)大(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)忠實粉絲，得以(yi)(yi)將(jiang)搖(yao)錢(qian)樹(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)平臺(tai)延伸到(dao)新的(de)(de)(de)(de)(de)領域……迪士(shi)尼(ni)(ni)(ni)把核(he)心(xin)角(jiao)(jiao)色(se)(se)做到(dao)極致(zhi)，再把它的(de)(de)(de)(de)(de)衍(yan)生品乘(cheng)以(yi)(yi)100倍!就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)次(ci)性投入有多(duo)處產(chan)出，這種商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)創新是(shi)(shi)每個企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)夢寐以(yi)(yi)求的(de)(de)(de)(de)(de)追求目標。
總之，好的鄉村旅游規劃是對(dui)被規劃(hua)對(dui)象(xiang)所(suo)進(jin)行的(de)(de)一次深(shen)刻的(de)(de)理念創(chuang)新(xin)、資源創(chuang)新(xin)、方(fang)法創(chuang)新(xin)和經營創(chuang)新(xin)的(de)(de)過(guo)(guo)程。也是規劃(hua)者(zhe)與被規劃(hua)者(zhe)雙方(fang)的(de)(de)相(xiang)互(hu)認知(zhi)、相(xiang)互(hu)合作、相(xiang)互(hu)博弈的(de)(de)過(guo)(guo)程。
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