一、深挖鄉村(cun)文(wen)化資源，增加鄉村(cun)文(wen)旅融合厚度

文(wen)(wen)(wen)化(hua)是鄉(xiang)村文(wen)(wen)(wen)旅融(rong)合的靈魂(hun)，因此要在保護傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)的基礎上(shang)，做好文(wen)(wen)(wen)化(hua)的挖掘與開發工作。

1.充分(fen)挖(wa)掘鄉村傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)要素。具有地(di)(di)方(fang)特(te)色的地(di)(di)形(xing)地(di)(di)貌、水域景(jing)觀、特(te)殊氣象(xiang)、歷史遺址、傳(chuan)(chuan)統(tong)飲食、傳(chuan)(chuan)統(tong)服飾、民(min)俗節(jie)慶、名人軼事、故事傳(chuan)(chuan)說、文(wen)(wen)化(hua)記憶等都可以作為(wei)鄉村文(wen)(wen)化(hua)挖(wa)掘的對象(xiang)，要將這些(xie)元素中(zhong)的文(wen)(wen)化(hua)成(cheng)分(fen)進行串聯，形(xing)成(cheng)富有鄉村特(te)色的鄉村文(wen)(wen)化(hua)體系(xi)。

2.重視(shi)優秀鄉(xiang)村(cun)(cun)文化(hua)(hua)的(de)(de)傳(chuan)承。一是增(zeng)強對鄉(xiang)村(cun)(cun)傳(chuan)統文化(hua)(hua)現實意(yi)義(yi)的(de)(de)解(jie)讀，將鄉(xiang)村(cun)(cun)傳(chuan)統文化(hua)(hua)用易于現代人(ren)接受的(de)(de)方式來表達，拉近本(ben)土文化(hua)(hua)與游(you)客的(de)(de)距離。二是提(ti)高鄉(xiang)村(cun)(cun)傳(chuan)統文化(hua)(hua)的(de)(de)曝光度(du)，吸引(yin)本(ben)村(cun)(cun)或外(wai)來有興趣者學習，培養優秀的(de)(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)文化(hua)(hua)、鄉(xiang)村(cun)(cun)手藝傳(chuan)承人(ren)。

3.提高(gao)鄉(xiang)村(cun)文化(hua)的旅游化(hua)開發程度(du)。充分利用(yong)鄉(xiang)村(cun)文化(hua)禮(li)堂集中展示鄉(xiang)村(cun)優秀文化(hua)成果(guo)；培養鄉(xiang)村(cun)文化(hua)解(jie)說員(yuan)；通過(guo)鄉(xiang)村(cun)文創產品(pin)、鄉(xiang)村(cun)音樂節、民俗表演、鄉(xiang)村(cun)文事體(ti)驗(yan)等形式提升鄉(xiang)村(cun)文化(hua)可視度(du)。

二、優化文旅產品結構，加(jia)深鄉村文旅融合深度

產(chan)品(pin)(pin)是(shi)鄉村文旅融合(he)的載體(ti)，因(yin)此(ci)要(yao)強化鄉村產(chan)品(pin)(pin)體(ti)系建設，不斷延伸鄉村文旅產(chan)業鏈。

1.做精鄉村文旅(lv)融(rong)合基(ji)(ji)礎產(chan)(chan)品。增強文化在(zai)民宿(su)、餐飲、鄉村景(jing)觀(guan)等基(ji)(ji)礎旅(lv)游產(chan)(chan)品中的(de)滲透力度(du)，民宿(su)外部設計盡(jin)量保(bao)留傳(chuan)統民居特色，內部裝(zhuang)飾融(rong)入更多當(dang)地特色元素(su)；使用帶有(you)當(dang)地文化符號(hao)的(de)餐具，宣傳(chuan)當(dang)地風味美食；增強鄉村文化景(jing)觀(guan)設計與改造力度(du)，通過(guo)墻繪、戶外展覽等方式，在(zai)鄉村建筑、鄉村景(jing)觀(guan)中滲透文化元素(su)。

2.做優(you)文(wen)旅融(rong)合(he)衍生產品。一是開發實用(yong)性(xing)與(yu)美觀(guan)性(xing)兼具(ju)的(de)(de)文(wen)創產品，促進文(wen)化資源(yuan)與(yu)現(xian)代消費需求(qiu)有效對接；二(er)是嚴(yan)格篩選產品生產商，保證文(wen)創產品質量的(de)(de)穩定(ding)性(xing)，推動文(wen)創產品可持續發展；三是與(yu)設(she)計公司或藝術院校合(he)作，提高(gao)文(wen)創產品設(she)計水平。

3.提高(gao)文(wen)旅(lv)體驗產(chan)品(pin)比重。在原有(you)產(chan)品(pin)體系(xi)的基礎上(shang)，增(zeng)設(she)鄉(xiang)村文(wen)化(hua)講堂、深度農(nong)耕(geng)、手(shou)工藝作坊等(deng)體驗性項目，提高(gao)游客參與度，優(you)化(hua)鄉(xiang)村產(chan)品(pin)供(gong)給結構。

三(san)、創新(xin)文旅(lv)營銷方式，擴展鄉村文旅(lv)融合(he)廣度

營銷(xiao)是推廣鄉(xiang)村文旅(lv)融合(he)成果的重要途徑，因此要結合(he)鄉(xiang)村實(shi)際，選擇適當的營銷(xiao)組合(he)路(lu)徑，打響鄉(xiang)村文旅(lv)融合(he)品牌。

1.轉變(bian)鄉(xiang)村(cun)營銷方式。一是(shi)突破(po)鄉(xiang)村(cun)的(de)地域局限(xian)，以項(xiang)目(mu)(mu)或景觀為導向，結合(he)自(zi)媒體、短(duan)視頻等途徑，打(da)造鄉(xiang)村(cun)爆款；二是(shi)通過長期(qi)的(de)項(xiang)目(mu)(mu)帶動，培(pei)養固(gu)定的(de)粉絲群(qun)，節省營銷成本；三是(shi)借助會議接待、研學(xue)接待、綜(zong)藝(yi)錄制(zhi)等方式，提(ti)升(sheng)鄉(xiang)村(cun)知名度(du)。

2.重視(shi)鄉(xiang)村文旅IP營(ying)銷。通(tong)過(guo)舉辦(ban)創意設計大賽，面向社會征集(ji)鄉(xiang)村主(zhu)題IP、特色產品IP等，并將(jiang)可視(shi)化的IP符號通(tong)過(guo)新媒體傳播。

3.打造鄉(xiang)(xiang)村文旅(lv)營銷平臺。整合各省(sheng)市鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)信息，以省(sheng)市為單位建立集信息發布、住宿預(yu)(yu)訂(ding)、項目預(yu)(yu)約等功(gong)能于一體的(de)綜合性宣傳平臺，改善鄉(xiang)(xiang)村信息破碎化、鄉(xiang)(xiang)村與游(you)客(ke)信息不對稱的(de)現狀。

四、構建共建共享發展機制，增強文(wen)旅融合強度

共(gong)建(jian)共(gong)享的發展機制是鄉村(cun)文旅(lv)融合的保(bao)障，鄉村(cun)需(xu)要(yao)借助鄉村(cun)發展機制聯(lian)通(tong)政府(fu)、村(cun)民與社會各(ge)界，保(bao)障人才通(tong)道通(tong)暢，資金渠(qu)道穩定。

1.創新(xin)合(he)作(zuo)(zuo)參與(yu)機制(zhi)。完善農(nong)民(min)參與(yu)機制(zhi)，鼓勵(li)(li)農(nong)民(min)以土地、林權(quan)、技術(shu)、手藝、資(zi)金(jin)等入股鄉村(cun)文旅(lv)項目；優化外部企業對接機制(zhi)，成(cheng)立鄉村(cun)項目對接小組，公開招標信息，以項目促合(he)作(zuo)(zuo)；鼓勵(li)(li)社會企業與(yu)鄉村(cun)合(he)作(zuo)(zuo)社、家庭(ting)農(nong)場、農(nong)戶合(he)作(zuo)(zuo)，提升(sheng)農(nong)產(chan)品附加(jia)價值。

2.優化(hua)資金(jin)引進機制。管理(li)部門要優化(hua)扶持政策(ce)，加大對社(she)會資本(ben)牽頭的(de)鄉(xiang)村建設項(xiang)目的(de)財政補貼力(li)度(du)和(he)貸款補助力(li)度(du)；成立鄉(xiang)村發展基金(jin)，鼓勵(li)社(she)會人(ren)士、企業家積(ji)極(ji)捐款。

3.明確收益分(fen)享機制。規范合作(zuo)形式，落實合同(tong)簽(qian)約制度，保障(zhang)農民(min)利益；推(tui)進村(cun)民(min)“基礎收入+股份紅(hong)利”的(de)收入機制，保障(zhang)村(cun)民(min)既有穩(wen)定的(de)農產品、餐(can)飲、住宿收入，又有旅(lv)游項目分(fen)紅(hong)收入。

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