鄉村康(kang)(kang)養(yang)旅游(you)可以綜(zong)合利用鄉村多(duo)(duo)種(zhong)(zhong)資源，圍繞健(jian)(jian)康(kang)(kang)養(yang)生(sheng)的核心理念，以田園(yuan)生(sheng)態(tai)、生(sheng)活和生(sheng)產空間，開(kai)發(fa)出健(jian)(jian)康(kang)(kang)療養(yang)、度假養(yang)生(sheng)、文化休閑、體(ti)育運動、生(sheng)態(tai)旅游(you)等多(duo)(duo)種(zhong)(zhong)業態(tai)，實(shi)現人(ren)們對健(jian)(jian)康(kang)(kang)、旅游(you)、養(yang)老(lao)、養(yang)生(sheng)等多(duo)(duo)種(zhong)(zhong)需求。因(yin)此，我們可以充分發(fa)揮鄉村各類資源的優勢，打(da)造鄉村康(kang)(kang)養(yang)旅游(you)的多(duo)(duo)種(zhong)(zhong)開(kai)發(fa)模式。但是鄉村康(kang)(kang)養(yang)旅游(you)發(fa)展仍然存(cun)在(zai)幾個(ge)問題需要解決。

一、康養旅(lv)游理(li)論研究相對缺乏，指導實踐(jian)作用有限

康養旅游興起(qi)于20世紀50年代的西方社會，發展歷史并不是很長。在我國，康養旅游實踐發展先于理論研究。相對于各級政府的重視和社會的廣泛關注，學術界對于康養旅游的基礎理論研究相對落后[4]。文獻數量統計表明，從2016年開始國內康養旅游研究才出現較多成果，研究內容又以森林康養居多[5]，鄉村康養旅游目前還是新興領域。目前還沒有學者深入系統地研究康養旅游，關于康養旅游的理論研究體系尚未建立起來，也就是說現階段鄉村康養旅游的發展和實踐也還沒有理論依據可參考，只能摸著石頭過河，在實踐中慢慢完善基礎理論研究。

二、鄉村基(ji)礎設施建設相對(dui)落后，難以滿足市場(chang)需(xu)求

鄉(xiang)村(cun)康養(yang)旅(lv)(lv)游是(shi)一種(zhong)相對(dui)(dui)(dui)高(gao)級的鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游形式(shi)，對(dui)(dui)(dui)基礎設(she)施(shi)的要(yao)求相對(dui)(dui)(dui)較高(gao)。現實中(zhong)，很(hen)多(duo)(duo)資(zi)源品(pin)質較好的鄉(xiang)村(cun)，外(wai)部大交通改(gai)(gai)善(shan)明顯，但進村(cun)道路卻多(duo)(duo)有(you)不便，村(cun)級公(gong)路對(dui)(dui)(dui)于很(hen)多(duo)(duo)地方的鄉(xiang)村(cun)康養(yang)旅(lv)(lv)游發(fa)(fa)展來說還是(shi)交通瓶頸。此外(wai)，盡管國(guo)家和各級政府近年來著(zhu)力(li)改(gai)(gai)善(shan)鄉(xiang)村(cun)人居環境，水、電、氣、通信(xin)等基礎設(she)施(shi)能滿足村(cun)民的生產(chan)生活需要(yao)，但與旅(lv)(lv)游者(zhe)的需求還有(you)一段距離。如果真的發(fa)(fa)展鄉(xiang)村(cun)康養(yang)旅(lv)(lv)游，還需要(yao)對(dui)(dui)(dui)基礎設(she)施(shi)進行升級改(gai)(gai)造。

三、鄉(xiang)村康養服務水平相對較低，服務質(zhi)量有(you)待提高

康(kang)養(yang)(yang)服務(wu)(wu)包括養(yang)(yang)老、健康(kang)、養(yang)(yang)生等多(duo)種(zhong)服務(wu)(wu)內容，需要有相當條件的(de)醫療衛生、社(she)區養(yang)(yang)老、養(yang)(yang)生健康(kang)等設施和服務(wu)(wu)與之配套，在我國很多(duo)鄉村(cun)(cun)的(de)康(kang)養(yang)(yang)服務(wu)(wu)設施和服務(wu)(wu)水(shui)平與城市差距很大，水(shui)平和層次都較低。不(bu)少鄉村(cun)(cun)康(kang)養(yang)(yang)旅游(you)地的(de)經營者和從(cong)業(ye)人員多(duo)為當地村(cun)(cun)民，康(kang)養(yang)(yang)服務(wu)(wu)專(zhuan)業(ye)培訓不(bu)夠(gou)，僅能滿足(zu)游(you)客的(de)基(ji)本需求，離(li)游(you)客的(de)個(ge)性化、專(zhuan)業(ye)化服務(wu)(wu)要求還(huan)有一定距離(li)。

四、鄉村康養(yang)旅(lv)游品牌(pai)觀念薄弱，旅(lv)游營銷創新不(bu)足

我國鄉(xiang)村地(di)(di)域廣泛，自然生態環境和人文資源各(ge)有(you)特色，康養(yang)旅(lv)游(you)產品非常豐富，旅(lv)游(you)者(zhe)選擇(ze)時往往更看重(zhong)品牌(pai)。在我國大多(duo)數地(di)(di)區鄉(xiang)村康養(yang)旅(lv)游(you)還處于初步(bu)發展階段，產品開發的品牌(pai)意識(shi)還沒建立起來。另外因為鄉(xiang)村康養(yang)旅(lv)游(you)概念比較模糊，旅(lv)游(you)經營(ying)者(zhe)和代理商(shang)在營(ying)銷(xiao)(xiao)中也沒有(you)進行(xing)有(you)效傳播(bo)，利用新(xin)媒體進行(xing)創意營(ying)銷(xiao)(xiao)也相(xiang)對缺乏，相(xiang)比其他旅(lv)游(you)產品，鄉(xiang)村康養(yang)旅(lv)游(you)的營(ying)銷(xiao)(xiao)創新(xin)還非常不足。

五、鄉村康養旅游專(zhuan)業人才(cai)缺乏，產業發展后勁不足

康養(yang)旅(lv)游(you)(you)本(ben)質上是(shi)以一種高(gao)端的(de)鄉村旅(lv)游(you)(you)產(chan)品，需要既懂健康養(yang)生又懂旅(lv)游(you)(you)管(guan)理的(de)復合(he)型人(ren)才(cai)，對人(ren)才(cai)要求相對較高(gao)。但是(shi)目前我國康養(yang)旅(lv)游(you)(you)產(chan)業處在(zai)起(qi)步(bu)階段，人(ren)才(cai)培養(yang)體(ti)系還沒真正(zheng)建(jian)立起(qi)來，專業人(ren)才(cai)供給非(fei)常匱乏(fa)。另(ling)一方(fang)面(mian)鄉村地區(qu)的(de)工資(zi)水(shui)平(ping)普遍低于所(suo)在(zai)區(qu)域(yu)的(de)城市，在(zai)人(ren)才(cai)引(yin)進方(fang)面(mian)有(you)難度，還存在(zai)人(ren)才(cai)留不(bu)住甚至本(ben)地人(ren)才(cai)往外(wai)流失等現象。人(ren)才(cai)短缺對于鄉村康養(yang)旅(lv)游(you)(you)的(de)持續發(fa)展是(shi)非(fei)常不(bu)利(li)的(de)。

注：本(ben)圖(tu)文(wen)來源于網絡平臺，僅(jin)供學習交流(liu)使(shi)用(yong)，不作商(shang)業用(yong)途(tu)。版(ban)權歸(gui)原(yuan)作者(zhe)所(suo)有，如若圖(tu)文(wen)資源侵犯您權益，請及時與(yu)我(wo)們(men)聯(lian)系(xi)，我(wo)們(men)將第一(yi)時間做出處理。