隨著文旅行(xing)業從大眾觀光(guang)時代進入休閑(xian)度(du)假時代，消(xiao)費升級成為(wei)關鍵詞，消(xiao)費者主力(li)軍變為(wei)更(geng)有消(xiao)費能(neng)力(li)的年(nian)輕群(qun)體，消(xiao)費喜(xi)好也從目的性(xing)購(gou)買轉向體驗性(xing)購(gou)買。以游(you)客消(xiao)費為(wei)經，以游(you)客心智為(wei)緯，更(geng)加注重對消(xiao)費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，把游客的體驗性和滿意度做到極致，方能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

IP化場景(jing)

“文旅(lv)(lv)融合”已(yi)經成(cheng)(cheng)為(wei)中國旅(lv)(lv)游行(xing)業發展的核心詞之(zhi)一。可以說(shuo)，“文旅(lv)(lv)融合”的最終成(cheng)(cheng)果之(zhi)一是一系列的IP化場景(jing)的形成(cheng)(cheng)。

所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。IP化場景思維包括文創賦能、 社會化創新、多業態集成以及融入周邊社區發展等。通過文旅IP化場景將文化進行“變形”，最終營造與發展出滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗。

極致(zhi)場(chang)景為文旅(lv)(lv)目的地的吸引力、消(xiao)費力和品牌傳播力提(ti)(ti)供了最佳載體，為游客(ke)的極致(zhi)體驗創(chuang)造了故事空間，為文旅(lv)(lv)深度融合提(ti)(ti)供了突破(po)口，因此場(chang)景為王的時(shi)代已經到來。

大唐不夜城以盛唐文化為(wei)背景，以唐風元素為(wei)線索，以夜游為(wei)特(te)色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

在此情此景下，一個集(ji)購(gou)物、餐(can)飲、娛樂(le)、休閑、旅游、商(shang)(shang)務為(wei)一體的開(kai)放式(shi)商(shang)(shang)業步行街區煥發出獨特的魅力，持續吸引游客前(qian)去(qu)打(da)卡消費。

好的內(nei)容即(ji)流量，好的運營實現留量。誰(shui)能打(da)通產業鏈(lian)，持續產出(chu)有新(xin)意的內(nei)容，誰(shui)就將(jiang)贏(ying)得主動權。而場景(jing)就是像電影一(yi)樣，帶(dai)領游客一(yi)一(yi)體驗景(jing)區的內(nei)容。

場景設計(ji)要素

第一，人。人是空間(jian)場(chang)景(jing)內的(de)主角，可(ke)實現(xian)情(qing)(qing)感連接(jie)的(de)消費(fei)(fei)族群。場(chang)景(jing)設(she)計要考(kao)慮消費(fei)(fei)者對(dui)美(mei)好生(sheng)活的(de)期望及現(xian)實需求，設(she)置消費(fei)(fei)者美(mei)好情(qing)(qing)感互(hu)動(dong)交流鏈接(jie)。

第(di)二，文化。文化是情(qing)感背后的(de)精神依托。注入文旅目的(de)地特有文化精髓，打造特有文化標簽，從(cong)而(er)凸顯項目地的(de)文化魅力。

第三，時(shi)間。場景(jing)本質(zhi)是對消費者時(shi)間的(de)占(zhan)有。場景(jing)營(ying)造(zao)的(de)目的(de)也很(hen)明確，要增加(jia)游客駐留的(de)時(shi)間，延長商業(ye)街(jie)區的(de)展(zhan)示時(shi)間、文旅休(xiu)閑度(du)假的(de)接待時(shi)間。

第四，空(kong)間(jian)。空(kong)間(jian)是產生消(xiao)費的(de)環境基礎。空(kong)間(jian)設計(ji)要以“制造強記憶主題空間”和“創造有溫度的社交空間”為目標。讓游客能有沉浸感，觸發記憶點，感受場景情緒溫度。

第(di)五(wu)，業(ye)態。商業(ye)業(ye)態是滿(man)足具體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)功能的產品(pin)。引(yin)領消(xiao)(xiao)費(fei)前沿，激發商業(ye)價值，結合可落地的個(ge)性化(hua)業(ye)態組(zu)合，最終讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者在體(ti)驗(yan)中、在精神滿(man)足中，愉(yu)快的消(xiao)(xiao)費(fei)。

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